LONGCHAMP SÉDUIT LES INFLUENCEURS POUR SA RÉOUVERTURE
Dimanche, pour la réouverture de Longchamp, l’opération « Hippodrome en Famille » a lancé sa saison avec un événement presse et influenceurs très réussi, réunissant cinquante-deux journalistes, sept créateurs de contenu et leurs familles. Au total, 5.000 personnes étaient présentes pour la réouverture de l’hippodrome. Concernant l’événement presse et influenceurs, Héléna Dupuy, responsable des relations presse, nous a confié : « Nous les avons invités pour un goûter de lancement, mais aussi pour vivre une journée sur l’hippodrome à l’occasion de la journée aux couleurs de « Hippodrome en Famille ». Au total, nous avons reçu cent-soixante-douze personnes. Les retours ont été incroyablement positifs. On a eu zéro no-show [personnes ayant répondu positivement, mais ne se présentant finalement pas, NDLR], ce qui est rarissime ! »
Le programme, pensé pour séduire petits et grands, proposait un accueil dans le salon Trêve aménagé « Hippodrome en Famille », du maquillage, des châteaux gonflables, un carrousel et des ballons licornes pour les enfants, des initiations aux paris, des bons de jeu offerts, et surtout des visites commentées des écuries et des stalles de départ en petits groupes : « Le parcours guidé par le GTHP a super bien fonctionné, surtout aux stalles de départ. Les participants étaient impressionnés par les infrastructures, la proximité et la beauté des chevaux, les explications sur le fonctionnement des stalles, et même le rôle des commissaires de courses. Nous avions notamment un grand journaliste sportif de la télévision. Nous lui avons fait rencontrer Henri Pouret et les commissaires des courses. Il a pu découvrir les coulisses, les écrans, les décisions en direct, et il a été bluffé par tout ce professionnalisme. Des journalistes qui n’étaient jamais venus sur un hippodrome ont découvert une atmosphère accueillante, un cadre exceptionnel, et une vraie volonté de transmission de la part des pros. Cela a d’ailleurs été largement souligné. »
Côté retombées, la presse généraliste (France TV, TF1, Paris Match, L’Officiel, L’Express, Le Figaro, CNews, Europe 1, Elle.fr, Le Parisien, France Inter, Télé-Loisirs, 20 Minutes TV, Gala, France Bleu, Le Journal des Femmes…) a très bien couvert l’événement, avec de belles reprises à la clé : « C’est exactement ce que nous cherchons à faire avec cette opération : donner envie de parler différemment des courses, dans un contexte familial, positif, accessible. Nous voulons montrer qu’il ne faut pas hésiter à franchir les grilles d’un hippodrome. »